PPTOK :您身邊最貼心好用的PPT站!

您當前所在位置:首頁 > PPT課件 > 產品PPT → 香奈兒市場營銷分析PPT

香奈兒市場營銷分析PPT

  • 素材大小:12.934 MB
  • 素材授權:免費下載
  • 更新時間:2016-06-22
  • 素材類別:產品PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 關鍵提要:香奈兒
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
網友評分:
PPT介紹優秀PPT相關PPT精品PPT

香奈兒市場營銷分析PPT這個ppt包含了香奈兒品牌和歷史,市場營銷環境分析,競爭市場分析,設計策略分析,swto分析,市場營銷策略等內容,歡迎點擊下載。

PPT預覽

香奈兒市場營銷分析PPT

PPT內容


目    錄
香奈兒chanel品牌簡介
創始人 : Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】
發源地 : 法國巴黎
成立年份 : 1913年
產品線 : 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等
設計理念:高雅、簡潔、精美
CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創立并以她的名字命名的縮寫 。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”(Coco)中兩個字母“c”的組合。
雙c的標志體現了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風格。
 “香奈爾”對整個世紀來說是“經典”是“永遠的時尚和個性”,更是一個“浪漫傳奇”。
1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)
步入二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,為女裝添上多一點男兒味道。
除了時裝,Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
二戰爆發,Coco Chanel把她的店子關掉。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起。
自1983年起,“老佛爺”卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔任 Chanel 的總設計師,將 Chanel 的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及,就是 Chanel 品牌創立了接近90年,從未造過一件男裝,直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。
品牌含義
 全球最知名的品牌;雙C」已經成為一種時尚界的驕傲,也是這個地球上女人最想擁有的品牌!永遠的香奈兒,雙C的經典LOGO將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。女人的時尚,女人的香奈兒精神,讓世界繽紛
“簡單”是讓美好質感呈現的最佳方式,她留下的經典設計包括:NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等,經典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包,她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。
挑戰傳統,解放傳統向世俗唱反調,像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝,解放女人、也開創女性時尚時代的來臨,一直風靡到現代的黑色小洋裝,打破當年黑衣服只能當喪服的規定,香奈兒創造了一個屬于她自己的時代!她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出:“戴巨大帽子還能活動嗎?”終結巨大女帽的年代,她所設計的簡潔女帽成為潮流尖端,她,有用不完的創新點子;她表現出沖突、同時表現她對人心的透徹了解。
品牌文化
香奈兒的創始人Coco Channel出生于法國。父親是流動商販,母親因肺結核去世,她與姐姐相依為命。Gabrielle認識了一位年輕伯爵軍官,借此,見識到錢財權勢及舒適奢華的生活。她很快明白,唯有建立與眾不同的形象,才能使自己具有競爭力。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙,頭戴線條簡潔的鐘形帽,在一片盛裝打扮的貴婦之中,另人眼睛一亮。這些特立獨行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人,成為當時女性主義啟蒙的重要起源。
香奈兒于1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍,爾后,憑借其獨特的藝術眼光,逐漸將其發展成為迄今不衰的香奈兒王國。香奈兒最著名的服裝設計是黑色小禮服。香奈兒認為她的劃時代的服裝應有前衛的香水搭配,1921年,著名的香奈兒五號產生,香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。
可可.香奈兒(Coco Chanel)  時代
創始人Coco Chanel的故事
             1883年出生于法國的Auvergne。6歲時母親離世,父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),學得一手針線技巧。
             22歲時當上咖啡屋歌手并起了藝名 “Coco”,在這段歌女生涯中她先后結交了兩名老主顧并成為他們的情人,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令她有經濟能力開設自己的店。1909年,她從一間小小的帽子店起家,并在商人Pierre Wertheimer先生的資助下,于1914年開創了Chanel時裝屋,總部位于巴黎31 Rue Cambon,并延續至今。
CHANEL  香奈兒的競爭市場分析
CHANEL 香奈兒集團的設計戰略
一、香奈兒的設計策略背景
(1)1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設女帽店
(2)1913年,香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設第一家時裝店
(3)1920-1924年,香奈爾享譽全球,她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業
(4)1939年9月,因二次大戰爆發香奈爾關閉了她的時裝店
(5)1953年她重操舊業開始了第二時期的設計生涯
(6)產品范圍:時裝、香水、化妝品和首飾、配件
(7)子公司分布全球117個國家,2000年進入中國市場    
CHANEL設計宗旨
改變女性服裝原來以男性對于
    女性的期望為基礎的設計方向,
    改為以女性自己的方便和舒適
    為中心。
服裝設計的核心是高水平的質量,
    舒適,通過剪裁和比例使身材的
    優點得到強調,使身材具有吸引
    力,而不是通過暴露自己的身體
    而達到吸引力。這些原則貫穿了
    夏奈爾設計的整個過程。
二、香奈兒的成長經過了兩個不同時期的變化
(1)1920—1929年 “女男孩”的年代 (Coco Chanel)
(2)1960—1969年 動蕩時代的時裝 (Karl Lagerfeld)
1920—1929年 “女男孩”的年代 (Coco Chanel)
“女男孩”時期
           翻譯來自法文,是指那些女扮男裝的,或喜歡男人風度、男人穿著的女孩子,專門形容1920—1929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向,以及這個時期女子崇尚男性服裝化的風氣,是西方時裝發展的一個非常特殊的階段。
這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服,而不像以 前一樣,主要是來自晚禮服,這是一個根本變化,這個需   
                   求的變化奠定了戰后服裝設計的基礎。
1920—1929年 “女男孩”的年代 (Coco Chanel)
可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設計大師,她的最大貢獻在于把女性的服裝設計得更加隨意、自然和女性化。
香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設計了一些國際影響的時裝,而是改變了時裝設計的游戲規則,把時裝設計以男性的眼光為中心的設計立場改變為女性自己的舒適和美觀為中心的立場,從而使時裝設計能夠更好的地為使用者服務,女性服裝表現了自信和堅強,而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。
香奈兒知道:要贏得一場戰爭,必須有合適的制服,要贏得婦女的心,必須有合適的服裝,她想要贏得時裝設計的戰爭,必須有自己的目標和武器,她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來,而她
                      的武器是別致的設計(chic)。她要用自己設計的魔法來贏
                         得時裝的這場戰爭。
可可.香奈兒(Coco Chanel) 時代
        香奈爾進入巴黎時裝界,敏感地抓住社會變化,以黑色和米黃色為基調,第一個把當時男人用做內衣的毛針織物用在女裝上,適時地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服等。名揚四海的“香奈爾套裝”(50年代后改為粗花呢)的基本原型就產生于這個時代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度,大膽地打破了傳統貴族氣氛,盡可能使其樸素,單純化。她第一個改變了長期以來把服飾品的經濟價值作為審美價值的傳統觀念,使人造寶石大眾化。她一生致力于為現代職業婦女“杰斐遜奴”們設計制作“盡可能簡練樸素的服裝”,被稱為“運動型之母”。
香奈爾是20年代巴黎時裝界的女王,她使服裝概念前進了四分之一個世紀,因為她知道世紀的要求,人們也常把這個時期稱為“香奈爾時代”。
可可.香奈兒(Coco Chanel) 時代
1918年,香奈兒擴大了自己在巴黎的店鋪規模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設計沙灘裝,現在開始逾越這個限度,而為更加廣泛的、不同的顧客群設計更多不同的服裝。
她設計了具有運動休閑服特點的大衣、外套,基本采用米色,風靡一時,被稱為“餅干”裝,而她設計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作,形狀看來非常簡單,但是非常典雅和高貴,是當時社交界熱門作品。
可可.香奈兒(Coco Chanel) 時代
索繞了大半個世紀的幽香:CHANEL No.5
可可.香奈兒(Coco Chanel) 時代
1926年,香奈兒設計了一套新作品,這是為新一代婦女設計的正式晚裝,苗條、運動化,具有男孩的服裝特征,非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時尚》雜志發表,被稱為“服裝中的福特汽車”,這件衣服采用黑色為基本色調,是后來被稱為“黑色小衫” (the little black dress)的開始,美國人稱贊這個設計具有民主精神和功能主義特色,是時代精神的結晶。
這件服裝如此成功,迄今依然受歡迎,僅僅在細節上有少許的改動,整體還是保持了香奈兒1926年的設計。這是20世紀時裝設計中最成功的例子之一。
可可.香奈兒(Coco Chanel) 時代
1955年2月,香奈兒 (CHANEL) 推出了一款包身上用"衍縫"技術裝飾的菱形格紋皮包,稱為"2.55包",50年始終受到追捧。1957年,香奈兒 (CHANEL) 女士設計了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋,亦采用"衍縫"技術的菱格紋,只是簡單的菱形格紋,卻給鞋子帶來了豐富的變化。
可可.香奈兒(Coco Chanel) 時代
菱格紋的新生產
衍縫技術的菱形格裝飾由香奈兒 (CHANEL) 開始成為時尚界持久不衰的經典 
卡爾.拉格菲爾德(Karl Lagerfeld) 時代
1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈兒 (CHANEL) 春夏系列
卡爾.拉格菲爾德(Karl Lagerfeld )  時代
卡爾.拉格菲爾德(Karl Lagerfeld) 時代
1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵,他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破,搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾,震驚了整個時尚界,也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。
卡爾.拉格菲爾德(Karl Lagerfeld) 時代
卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設計師,家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設計獎,因此開始了他的時裝設計生涯。
在60年代,他刻意把高級時裝化成為成衣化生產的服裝。
拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型,突破一切阻礙創造新的典范。 
名言
“時尚易逝,風格永存”——Gabrielle CHANEL
“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”,CHANEL女士如此形容自己的設計,不是不斷思索接下來要做什么,而是自問要以何種方式表現,這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設計,使CHANEL成為相當具個人風格的品牌。
三、香奈兒的設計戰略改變
隨意、自然和女性化
 S   W   T    O    分  析
優勢
品牌知名度高
顧客忠誠度高
企業形象良好
不足之處
品牌形象過于固定
目標顧客過于狹隘
S   W   T    O    分  析
機會
中國市場潛力大,消費群體多
有關進口稅的下調,鼓勵奢侈品消費
威脅
香水實用性不高
競爭激烈
金融危機下   購買力下降
S   W   T    O    分  析
CHANEL 香奈兒集團的營銷策略
香奈兒的營銷策略
(1)借助媒體的力量
(2)通過好萊塢來推廣自己
(3)高貴的廣告形象
(4)每一季發布最新的系列產品(時裝、香水、珠寶、飾品配件等)
(5)對藝術的支持,并運用在CHANEL的產品創作中,使得藝術與時尚的完美結合。
廣告創意分析:
N°5瓶身設計方正,瓶蓋以八角形狀的長方體,即使經過數次演變,直到2008年最新推出的EAU PREMIERE低調奢華版,強烈的識別符號仿佛徽章,烙印收藏者心中,代表著高貴與奢華。
THANK YOU!

相關PPT

香奈兒櫥窗設計ppt:這是香奈兒櫥窗設計ppt下載,主要介紹了香奈兒 (CHANEL) 品牌故事,香奈兒的標志Logo,山茶花,品牌LOGO的識別 ,店面設計,紐約香奈兒店面,北京城頂級豪華旗艦店,“遠方的夢”櫥窗展示帶我們穿越時空等內容,歡迎點擊下載。
香奈兒創始人ppt:這是香奈兒創始人ppt下載,主要介紹了可可.香奈兒簡介,生平,昵稱,可可·夏奈爾 - 關于昵稱“可可”的起源,事跡,影響等內容,歡迎點擊下載。
香奈兒-Coco-Chanel介紹PPT:這是一個關于香奈兒-Coco-Chanel介紹PPT,主要是了解CHANEL香奈兒的簡介,關于Coco Chanel的7件事,香奈兒的經典語言。CHANEL香水,CHANEL眼鏡 CHANEL手表等,歡迎點擊下載哦。
《香奈兒市場營銷分析PPT》是由用戶∠?oq╄uetry┆于2016-06-22上傳,屬于產品PPT。

標簽:

優秀PPT

縮略圖

  • 香奈兒市場營銷分析PPT

下載地址

  • 香奈兒市場營銷分析PPT

相關PPT

推薦

顏色分類黑色PPT模板橙色PPT模板紫色PPT模板藍色PPT模板黃色PPT模板紅色PPT模板綠色PPT模板彩色PPT模板黑白PPT模板

行業分類科技PPT模板醫學PPT模板教育PPT模板工業PPT模板金融PPT模板音樂PPT模板汽車房地產互聯網培訓手機

實用必備個人簡歷自我介紹年終總結職業規劃述職報告工作匯報工作總結崗位競聘公司簡介發布會年會論文答辯

PPT推薦語文課件數學課件英語課件美術課件物理課件科學課件化學課件地理課件生物課件主題班會家長會繪本故事

節日PPT新年元旦節農歷春節情人節元宵節三八婦女節愚人節清明節五一勞動節母親節六一兒童節端午節

節日PPT 父親節七夕情人節教師節中秋節國慶節重陽節萬圣節光棍節感恩節平安夜圣誕節紀念日

重庆时时开结果 橄榄球内衣碗 湖南幸运赛车直播视频 北京单场网站 大富婆游戏 千炮捕鱼攻略 捕鱼大师苹果官方下载 大乐购首页 紫金彩票游戏 湖北快三开奖结果今天开奖结果查 体彩20选5奖金 小鱼赚钱什么时候发包验证 腾讯欢乐斗棋牌下载 福利彩票深圳风采 澳洲幸运5 8 10是官方的吗 必发365手机app 赚钱的音序